Employer Branding Kampagne für Eventagentur-Nachwuchs

Mit einer übergreifenden Employer Branding Dachkampagne werben die Kommunikationsverbände BVDW, CMF, FAMAB, GWA, GPRA und OMG erstmals gemeinsam für die vielfältigen Berufsbilder in Agenturen und wollen den Nachwuchs für die Branche begeistern. Am 17. Mai 2017 startet die Kampagne mit einem weißen, unbeschriebenen Blatt und vielfältigen Aktionen an Universitäten, Hochschulen und im Netz.

Unter dem Motto „Mach was draus. Komm in die Agentur!“ richtet sich die Employer Branding Kampagne an die Zielgruppe der Studenten der Republik – rund 1,6 Millionen junge Männer und Frauen, die einen Bachelor oder Master anstreben.

“Herausragende Talente sind der wichtigste Treibstoff unserer Branche. Nur mit ihnen können wir unsere Unternehmen langfristig entwickeln und unseren Kunden Markenerlebnisse kreieren, die nachhaltig im Gedächtnis bleiben. Die Gewinnung von Nachwuchs ist daher nicht weniger als eine existenzielle Aufgabe für uns alle. Mit der Employer Branding Kampagne stellen wir uns dieser Aufgabe auf ganz besondere Art und Weise – und kreieren dabei noch eine Benchmark in der Zusammenarbeit der relevanten Kommunikationsverbände. Es ist immer wieder beeindruckend, zu sehen, was möglich ist, wenn alle Beteiligten das wollen – dafür vielen Dank allen Kolleginnen und Kollegen!”, sagt Jörn Huber, Vorstandsvorsitzender des FAMAB.

Zum Start der Digitalkampagne am 17. Mai wird ein weißes Visual, versehen mit dem Claim „Mach was draus. Komm-in-die-agentur.de“, über alle Kommunikationskanäle der Verbände und Mitgliedsagenturen sowie über Paid Media verbreitet werden. Facebook und Gruner & Jahr sind Medienpartner der Kampagne. Zeitgleich laufen bundesweit Aktionen an Hochschulen und Universitäten, um auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Auch die Mitarbeiter der Mitgliedsagenturen fungieren als Multiplikatoren der Kampagne.

Auf der Kampagnenwebsite www.komm-in-die-agentur.de steht prominent das Kampagnenvideo, das zum Agentursurfing aufruft. Studenten können sich hier für ein außergewöhnliches Praktikum bewerben: In 12 Wochen haben sie die Gelegenheit, in 6 Agenturen aus 6 verschiedenen Disziplinen hineinzuschnuppern. Eine einmalige Chance! Jede Menge Eindrücke und nachhaltige Kontakte. Das Agentursurfing wird in allen Großstädten Deutschlands angeboten. Mitmachen kann jede Agentur, die in einem der Verbände organisiert ist.

Zudem bietet die erste verbandsübergreifende Website einen allgemeinen Überblick über die Branche und deren Berufsbilder. Alle Aktionen werden außerdem über die Facebook-Seite der Kampagne kommuniziert. Die Kampagne läuft vom 17. Mai bis 13. Oktober 2017.

Das Team
Die Dachkampagne ist das Ergebnis einer einmaligen Kollaboration zwischen den Kommunikationsverbänden. Die sechs Verbände stehen für rund 600 Agenturen mit über 25.000 Mitarbeitern. Ein disziplinübergreifendes Team aus Mitgliedsagenturen hat unter der Leitung von Christiane Schulz und Uwe Kohrs die verschiedenen Kampagnenelemente (Kreation, Website, Live-Kommunikation, Content, PR, Projektmanagement, Social Media und Media) kreiert und ausgearbeitet.

Mit sehr viel Engagement und Eigenleistung der Verbände und Agenturen wurde diese konzertiere Aktion unter der Leitung von Christiane Schulz (GPRA) realisiert. Folgende Kollegen aus dem Projektteam haben maßgeblich an der Umsetzung der Kampagne gearbeitet: Jan Flentje (fischerAppelt), Melanie Lienerth und Anna Lüffe (ressourcenmangel), Anna Pischel (Carat Deutschland), Melanie Weißenborn und Jennifer Schmitz (denkwerk), Elvira Steppacher (est), Alex Leuker und Adrienne Dahme (follow red) und Andrea Schumacher (GPRA).