Mercedes-Benz mit begehbarer Kunstinszenierung in Paris

Mercedes-Benz will mit einer innerstädtischen Markenpräsenz vom 16. bis 23. Oktober 2022 in Paris eine Brücke zwischen den parallel stattfindenden Messen FIAC Paris und Autosalon Paris schaffen. Dabei soll u.a. die „Magical Garage“ aus der Markenkampagne „Showcasing Innovations 2“ zu einem physischen Kunstobjekt mit einem immersiven 360-Grad-Erlebnis werden.

„Wir schaffen in Paris einen Ort der Begegnung und der Kommunikation – inmitten der aktuellen Kunstmesse und zugleich Lebenswelt von kreativen Pionieren. Wir kreieren ein unerwartetes Markenerlebnis in einer kulturellen Umgebung, das uns als Marke emotional erfahrbar macht. So kommen wir in den Austausch mit Kunden, Fans und neuen Zielgruppen und erhalten ästhetische und gleichzeitig wertvolle belebende Impulse für unser Unternehmen“, sagt Bettina Fetzer, Leiterin Kommunikation und Marketing der Mercedes-Benz AG.

Im Zentrum des Markenauftritts steht die künstlerische Inszenierung der Kampagne „Showcasing Innovations 2“. Es ist die erste Markenkampagne, die Mercedes-Benz im großen Stil physisch erlebbar macht. Die „magische Garage“ schwebt als sechs mal sechs Metergroße begehbare Kunstinstallation über einem Brunnen in den Gärten des Musée Rodin. Mediale Bespielungen und verspiegelte Außenflächen interagieren mit den Gegebenheiten des Ortes und machen die Installation zu einem lebendigen Kunstobjekt, das in die surreale Kampagnenwelt einlädt.

(Bild: Mercedes-Benz AG)

Im Inneren der Installation erwartet die Besucher:innen ein immersives 360-Grad-Erlebnis. Wie die Protagonistin in der Kampagne nehmen die Besucher:innen Platz auf einem Autositz und tauchen ein in die vier abstrakten Welten der magischen Garage. In jeder Welt soll man eine Innovation für eine neue Ära der Mobilität erleben. Durch die filmische Inszenierung haben die Besucher:innen das Gefühl, auf seinem Sitz frei im Raum zu schweben. Ein interaktives Angebot lädt zudem ein, die Szenerie auf spielerische Weise selbst zu gestalten.