Genelec verbindet Fahrradkultur mit Klangerlebnis im MAAP Berlin

Im Herzen Berlins gelegen, verbindet MAAP in seinen Erlebnis-Einzelhandelsflächen innovatives Design mit Fahrradkultur. Als Premium-Marke für Performance-Radsportbekleidung ist MAAP dafür bekannt, Ästhetik und Leistung miteinander zu verbinden und gleichzeitig physische Räume zu schaffen, die das Markenethos verkörpern. Bei der Eröffnung des Berliner MAAP LaB wurde der Klang als entscheidendes Element für die Gestaltung des Kundenerlebnisses erkannt, und die Smart IP-Lautsprecher von Genelec waren ein wesentlicher Bestandteil für den Erfolg des Projekts.

(Bild: PEDER CARLSSON)

Klang als DNA des Raumes

Das Berliner MAAP LaB steht für eine Einzelhandelsphilosophie, die weit entfernt von Transaktionsräumen ist – es konzentriert sich auf die Förderung eines Gemeinschaftsgefühls. „Unser LaB ist ein kultureller Treffpunkt für die Fahrrad-Community, ein Ort, der mit dem dynamischen Geist Berlins in Verbindung steht“, sagt Matt Ward, Manager des MAAP LaB in Amsterdam, der aber eine aktive Rolle im Berliner Projekt spielte.

Ward hat eine lange Geschichte als Musikprofi und leitete die Bemühungen, Klang in ein Kernelement des Markenerlebnisses zu verwandeln, wobei er eng mit Genelec und dem Projektintegrator B.I.N.S.S. Medientechnik GmbH zusammenarbeitete.

„Klang ist nicht nur ein Accessoire, sondern Teil der DNA des Raums“, erklärt Ward. “Wir wollten eine Umgebung, in der sich der Klang organisch und immersiv anfühlt – und die Kunden dazu einlädt, sich mit der von uns vertretenen Fahrradkultur zu verbinden.“

Der Auftrag von MAAP verlangte nach überlegener Klarheit bei geringer Lautstärke und der Möglichkeit, die Wiedergabepegel für Veranstaltungen zu erhöhen, ohne dabei Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Ward wandte sich deshalb an Genelec. „Ich vertraue bei meiner Produktionsarbeit seit 2008 auf Genelec. Ihr Ruf für akkurate Klangwiedergabe machte sie zur offensichtlichen Wahl“, erklärt er.

Smart-IP-Lautsprecher als Basis

Für das Berliner LaB wurden sieben Genelec 4430 Smart IP-Lautsprecher ausgewählt. Die Netzwerkkompatibilität des 4430 ermöglichte eine flexible Installation, bei der nur ein einziges CAT-Kabel für Audio, Strom und Verwaltung benötigt wurde. „Die einfache Installation war ein entscheidender Faktor“, berichtet Christoph Schlenther, Vertriebsleiter bei B.I.N.S.S. „Genelec hat es uns ermöglicht, mühelos einen außergewöhnlichen Klang in das schlanke, minimalistische Design des Raums zu integrieren.“

Das MAAP Berlin LaB verfügt über ein offenes Layout, das mit leistungsstarker Fahrradbekleidung gefüllt ist, die den Schall auf natürliche Weise absorbiert. Dadurch konnte B.I.N.S.S. auf zusätzliche akustische Maßnahmen verzichten. Stattdessen wurden die Lautsprecher sorgfältig auf den Raum abgestimmt, um ausgewogene Schallpegel zu erzielen und tote Zonen oder starke Hotspots zu vermeiden.

„Die 4430er bieten eine bemerkenswerte Klangtreue“, sagt Schlenther. „Sie schaffen ein immersives Erlebnis, ohne den Zuhörer zu überfordern, was für den Einzelhandel von entscheidender Bedeutung ist. So fühlen sich die Kunden wohl und bleiben länger.“

Die Klanglandschaften im Berliner LaB spiegeln sowohl die lebendige elektronische Musikkultur der Stadt als auch die Markenidentität von MAAP wider – energiegeladen und doch raffiniert. „Unser Ziel war es, die Energie Berlins zu vermitteln und gleichzeitig dem Ethos von MAAP treu zu bleiben“, erklärt Ward. „Der Klang beeinflusst, wie Kunden den Raum und damit auch die Marke wahrnehmen. Das Feedback war überwältigend positiv. Kunden haben uns gesagt, dass der Klang den Raum lebendig macht. Das ist das größte Kompliment – es bedeutet, dass das System seinen Zweck erfüllt.“

Der Erfolg des MAAP Berlin LaB zeigt die transformative Kraft von Klang in Einzelhandelsumgebungen. Mit Genelec als Partner hat MAAP einen Raum geschaffen, der Kunden dazu einlädt, in seine Welt einzutauchen – ein Ort, an dem Fahrradkultur, Klang und Mode zusammenkommen